5 استنتاجات رئيسية من State of the News Media 2015

أصدر مركز بيو للأبحاث اليوم حالة وسائل الإعلام الإخبارية لعام 2015 ، وهو تقريرنا السنوي الذي يستعرض المشهد الصحفي في الولايات المتحدة ، ويغطي موضوعات تتراوح من التغييرات التي تحركها الأجهزة المحمولة إلى الصعود والهبوط في المؤسسات الإخبارية القديمة. فيما يلي خمس نقاط رئيسية مأخوذة من 13 قطاعًا إعلاميًا نظرنا إليها.

محركات المحمول حركة المرور عبر الإنترنت1 من بين أفضل 50 موقعًا إخباريًا رقميًا بناءً على تحليل بيانات comScore ،39 الحصول على المزيد من الحركة إلى مواقعهموالتطبيقات المرتبطة بها من الأجهزة المحمولة بدلاً من سطح المكتب.لكن زوار الجوّال لا يستمرون طويلاً: ففي 10 فقط من أفضل 50 موقعًا رقميًا ، أمضى مستخدمو الجوّال وقتًا أطول من زوار سطح المكتب. (في كلتا الحالتين ، تجاوز رقم الهاتف المحمول رقم سطح المكتب بنسبة 10٪ على الأقل).

2الصحف لا تزال تكافح كصناعة ، ولكن كما شهدت قنوات الكابل الإخبارية انخفاضًا كبيرًا.انخفض متوسط ​​نسبة المشاهدة المجمعة في وقت الذروة لشبكة CNN و Fox News و MSNBC بنسبة 8٪ في عام 2014 ، وفقًا لأبحاث Nielsen Media Research. على الرغم من انخفاض الجمهور ، ارتفعت الإيرادات بنسبة 4٪ ، وفقًا لـ SNL Kagan. وفي الوقت نفسه ، شهدت الصحف انخفاضًا في التوزيع بنسبة 3٪ ، وفقًا لتحليلنا لبيانات Alliance for Audited Media ، وأظهر تقدير BIA / Kelsey أن عائدات الإعلانات انخفضت بنسبة 4٪. أصبحت عائدات الإعلانات الآن أقل من نصف ما كانت عليه قبل عقد من الزمان وانخفض التداول اليومي بنسبة 19٪ خلال نفس الفترة.

اتجاهات الجمهور الرئيسية3 أشياء تبحث عن شبكة التلفزيون والمحلية.ارتفع عدد مشاهدي البث الإخباري للشبكة المسائية بنسبة 5٪ من 2013 إلى 2014 ،وفقًا لبيانات Nielsen Media Research. كما ارتفعت نسبة مشاهدة الأخبار المحلية في وقت مبكر من المساء والصباح للعام الثاني على التوالي ، في حين ارتفعت عائدات الإعلانات بنسبة 7٪ في عام 2014 إلى ما يقرب من 20 مليار دولار. بل إن عائدات عام 2014 ارتفعت عند مقارنتها بعام 2010 ، وهو العام الماضي الغني بالإعلانات النصفية ، بنسبة 2٪. مبلغ عائدات الإعلانات التي تم تلقيها في عام 2014 متساوٍ تقريبًا للتلفزيون المحلي والصحف. (كلاهما تقديرات من BIA / Kelsey.)

4 منطقة واحدة ذات زخم جديد: البث الصوتي.ذكرت NPR أن تنزيلات البودكاست الخاصة بهم ارتفعت بنسبة 41 ٪ في عام 2014.تضاعفت نسبة الأمريكيين الذين استمعوا إلى بودكاست في الشهر الماضي تقريبًا منذ عام 2008 ، من 9٪ إلى 17٪ بحلول يناير 2015 ، وفقًا لأبحاث Edison. وقد استمع ثلث الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 12 عامًا أو أكثر إلى بودكاست ، ارتفاعًا من 11٪ في عام 2006.

5 من الناحية المالية ، لم تحرز صناعة الأخبار القديمة تقدمًا يذكر في تأمين المزيد من الدولار الرقمي.نمت عائدات الإعلانات الرقمية عبر جميع وسائل الإعلام بنسبة 18٪ أخرى في عام 2014 من عام 2013 ، لتصل إلى أكثر من 50 مليار دولار ، لكن منافذ الأخبار التقليدية تحصل على القليل نسبيًا من هذه الكعكة.بدلاً من ذلك ، استحوذت خمس شركات تقنية على نصف إجمالي عائدات الإعلانات المصوّرة ، وكان Facebook وحده يمثل 24٪.