• رئيسي
  • أخبار
  • أخبار الكابلات: منصة ناضجة مع مستقبل غير مؤكد

أخبار الكابلات: منصة ناضجة مع مستقبل غير مؤكد

الشكلعلى الرغم من أنها لا تزال صغيرة جدًا ، (سي إن إن ، جد المجموعة ، يبلغ من العمر 26 عامًا فقط) لم تعد الأخبار الكابلية هي الطفل الجديد في كتلة توصيل المعلومات ، بل هي وسيلة تنضج بسرعة ويبدو جمهورها العام مستويًا.


تشير أرقام Nielsen Media إلى أن تصنيفات القنوات الإخبارية الثلاث جميعها ظلت ثابتة خلال النصف الأول من العام. ووجد استطلاع جديد لاستهلاك وسائل الإعلام أجراه مركز بيو للأبحاث للناس والصحافة أن النسبة المئوية للبالغين الذين يقولون إنهم يشاهدون أخبار الكيبل بانتظام انخفضت من 38٪ في عام 2004 - سنة الانتخابات الوطنية - إلى 34٪ هذا العام. في علامة أخرى على وجود مشكلة محتملة للمنافذ الإخبارية الكابلية - التي تستفيد عمومًا من الأحداث الإخبارية الكبرى - لم تسفر أزمة الشرق الأوسط الحالية عن ارتفاعات ملحوظة في جمهورها في أوقات الذروة.

لا تزال قناة فوكس الإخبارية الرابح الأكبر في حروب تقييمات الأخبار الساخنة ، والتي تولد عددًا أكبر من المشاهدين في أوقات الذروة مقارنةً بـ CNN و MSNBC معًا.


في المائدة المستديرة السادسة ، وهي جزء من سلسلة PEJ المكونة من تسعة طاولات مستديرة مع خبراء الصناعة حول مستقبل وسائل الإعلام الإخبارية ، يشارك خبراء أخبار تلفزيون الكابل أفكارهم حول اتجاه الصناعة. وهناك خلاف حول هذا المستقبل. بينما يقول بعض محللينا إن الصناعة مهيأة للتكيف مع مستهلك الأخبار المتغير ، يبدو آخرون مقتنعين بأن الابتكارات الدرامية ضرورية.

المشاركون في هذه المائدة المستديرة هم:



    • ريك كابلان، الرئيس السابق والمدير العام ، MSNBC
    • جورج يعطس، نائب رئيس التحرير ومدير التحرير ، Kagan Research (شركة أبحاث إعلامية مستقلة تقدم التحليل الاقتصادي والمالي والفني لقطاعات الإعلام والاتصالات).
    • ديفيد باين، نائب الرئيس الأول ، خدمات أخبار CNN والمدير العام ، CNN.com
    • جودي وودروف، المراسل الخاص لشركة MacNeil / Lehrer للإنتاج

    ملاحظة: فوكس نيوز رفضت المشاركة في المناقشة


    اقرأ النص الكامل


    إذا كان هناك شيء واحد يمكنك تغييره في صناعة أخبار تلفزيون الكابل ، فماذا سيكون؟

    ريك كابلان:إذا كان هناك شيء واحد يمكنني فعله ، أود أن أعطي الجميع 'حبة صبر'. في عالم مثالي ، يمكنك فقط أن تأخذ برنامجًا وتعمل معه ، وتحسّنه ، وتجعله أعمق وتجعله أكثر ذكاءً ، وعندما تُنجز هذه الأشياء وتكون على الهواء ، يجب أن يُسمح لك بالصبر لتلتزم به عليه. استغرق '60 دقيقة' ، على سبيل المثال ، خمس أو ست سنوات لاكتساب جمهور كبير.


    جودي وودروف:(سأغير) ثلاثة أشياء. الأول ، أننا نجد نموذج عمل جديدًا - مهما كان - بسرعة ، بحيث يكون هناك تدفق ثابت من الإيرادات لدفع ثمن الصحافة عالية الجودة التي يستطيع آلاف الصحفيين تقديمها. ثانيًا ، أن مالكي ومساهمي الشركات الإعلامية يقدرون ثقة الجمهور بقدر ما يقدرون النتيجة النهائية. والثالث ، نموذج غير هادف للربح مع دعم قوي من الجمهور ، مثل البث العام ، ولكنه ممول بشكل أفضل بكثير!

    جورج عطس:أرى قضية واحدة مهيمنة في التغطية الإخبارية اليوم. إنها 'احصل على القصة كاملة'. للأسف (وبغض النظر عن النوايا) هذا مستحيل مع الصحافة الفورية. ولسوء الحظ ، فقد انتقلت مسؤولية 'نشر القصة كاملة' من الصحفي إلى المستهلك. ولسوء الحظ ، قلة من المستهلكين لديهم الوقت / الموارد / الميل لتجميع القصة كاملة.

    الخبر السار هو أن الصحافة العظيمة ما زالت حية وبصحة جيدة - بل ومزدهرة - ولكن على المرء عمومًا البحث عن وسائل الإعلام البديلة للعثور عليها.

    نحن بحاجة إلى التكيف مع طرق التوصيل الجديدة والاستفادة منها بكفاءة وفعالية. سيصبح التغيير التكنولوجي أسرع وأكثر حتمية. سيرغب المستهلكون في الحصول على أخبارهم على الفور. سوف يريدون أيضًا (أو على الأقل يجب عليهم) مزيدًا من العمق. سيأتي الوصول الفعال لوسائل الإعلام من خلال طرق موجهة وشبه دفع لتوصيل الأخبار - RSS هي مثال محتمل - والتي ستوفر التحديثات والتحليل ووجهات النظر المتنوعة التي تتطلبها التقارير المتعمقة. يتعلق الأمر ببقاء المراسلين في المهمة وآليات التسليم التي تضمن أن يرى المستهلك ذلك ويتلقى نتائجها.


    هل سيستمر جمهور أخبار الكيبل في النمو أم أنك تعتقد أنه سيصل إلى سقف مع انتهاء نمو الاختراق؟ إذا بلغ ذروته ، فماذا تفعل القنوات الإخبارية؟

    ريك كابلان:Cable هو برنامج الواقع النهائي ، وطالما ظل مقنعًا وممتعًا ومفيدًا بقدر الإمكان ، سيستمر الجمهور في النمو. من السخف الاعتقاد بأنه خلال يوم ما لا يتوفر سوى مليون شخص لمشاهدة الأخبار على قنوات الكابل ، في حين أن هناك 80 مليون شخص متاحين لمشاهدة قنوات الكابل. يعود الأمر إلى نقطتي الأولى وهي أنه إذا لم تبدأ وسائل الإعلام في التنقيب وإعطاء الناس المعلومات التي هي أخبار حقًا ، فلن تنمو. يتطلب الأمر مراعاة ما يحتاجه الجمهور ، وما يمكنهم الحصول عليه ، وما يمكنك تقديمه ولا يمكنك لعب القاسم المشترك الأصغر في هذا لأنه لن يرضي.

    ديفيد باين:خاصة منذ 11 سبتمبر ، كانت هناك زيادة ثابتة ومستمرة في عرض الأخبار على قنوات الكابل مقابل قنوات البث. نرى إمكانات هائلة لاستمرار ارتفاع حصة أخبار الكابل ، ونتوقع أن يستمر هذا الاتجاه.

    جورج عطس:دعونا نواجه الأمر ، الكابلات صناعة ناضجة. إضافة DBS وتسليم النطاق العريض ثابت جدًا. تحتاج القنوات الإخبارية الكبلية إلى إنشاء نموذج أعمال ثابت ولكنه مربح والتكيف معه ، بدلاً من نموذج النمو.

    هناك اتجاه واسع نشعر به في ثقافة وسائل الإعلام وهو التناقض المتمثل في وجود المزيد من المنافذ التي تغطي عددًا أقل من القصص. مع تقلص جمهور منافذ إخبارية معينة ، يتم بعد ذلك تقليل موارد غرف الأخبار ، لكن هذه المنافذ لا تزال تشعر بأنها مضطرة لتغطية الأحداث الكبيرة في اليوم. والنتيجة هي المزيد من المنافذ التي تغطي نفس الأحداث 'الكبيرة' وعدد أقل من تلك التي تغطي أكثر من ذلك بكثير كما فعلت من قبل. كيف ترى هذا الاتجاه؟

    جورج عطس:أرى أن الاتجاه لا يمثل مشكلة كبيرة على المدى المتوسط ​​إلى الطويل ، حيث أن المزيد من المنافذ (لتشمل وسائل الإعلام البديلة وحتى الأفراد) تغطي المزيد من القصص. يجب على التكتلات الإعلامية ، للبقاء على قيد الحياة ، أن تفكك نفسها لخدمة عدد متزايد باستمرار من المنافذ وسيتعين عليها مراجعة نماذج أعمالها بشكل مناسب. في القصص الكبيرة ، سيكون المفتاح هو التعاون بدلاً من المنافسة ، حيث سيتعين على أي عدد من مقدمي الخدمات المتخصصة أن يجتمعوا للتعامل معهم.

    جودي وودروف:أرى عددًا أقل من الصحفيين وتقلص الميزانيات ، (لكن) في الوقت نفسه ، هناك طلب متزايد على القصص الإخبارية 'ذات التأثير الكبير' التي 'تجذب' انتباه الجمهور. هذا أمر مزعج لأنه يعني أن العديد من القصص المهمة - التي تتطلب البحث والتفسير - يتم التغاضي عنها ، بينما تحظى القصص 'الواضحة' ، سواء من البيت الأبيض أو هوليوود ، بتغطية كبيرة.

    ريك كابلان:لا تكمن المشكلة في أنها كثيرة جدًا تغطي أحداثًا قليلة جدًا. تكمن المشكلة في أن جمهور الأخبار اليوم يأتون إلى التلفزيون وهم يعرفون أكثر بكثير مما فعلوه في السنوات الماضية ، وعليك التعمق أكثر حتى تظل مقنعًا. في الأيام الخوالي عندما ظهر والتر كرونكايت أو بيتر جينينغز أو توم بروكاو أو دان راذر على الهواء ، كان كل ما يقولونه بعد 'مساء الخير' عادة أخبارًا للناس. الآن ، يبدو الأمر مثل 'أعلم أن مارثا ستيوارت قد أدينت ، وأعلم أنه كانت هناك مظاهرات للهجرة ... أعرف هذه القصص'. تحتاج إلى التعمق أكثر ، تحتاج إلى الحصول على جوانب أكثر من القصة - وهذا ما لا يفعلونه.

    ديفيد باين:جمهور الأخبار لا يتقلص. إنهم ينتقلون فقط إلى أنماط استخدام مختلفة. لذلك ، بينما ترى ، على سبيل المثال ، انخفاض عدد المشتركين في الأخبار المطبوعة ، فإن هذا الجمهور لا 'يختفي' بحد ذاته ، بل ينتقل فقط إلى الأنظمة الأساسية الرقمية ، حيث تكون إمكانات النمو والارتفاع غير محدودة تقريبًا. كل صحيفة محلية ، على سبيل المثال ، لديها الآن القدرة على أن تكون وسيطًا عالميًا حقيقيًا. تكمن الحيلة في الحصول على الموارد المناسبة في الأماكن المناسبة لالتقاط ما هو ، في الواقع ، جمهور أكبر للأخبار أكثر من أي وقت مضى.

    ما حجم التهديد الذي تمثله الأخبار عبر الإنترنت لقنوات الكابل الإخبارية؟ جادل البعض بأن الإنترنت يمكن أن يوفر فورية الكابل دون كل التكرار ، مما يعني أن الكابل قد يعاني بشكل كبير. كيف سيقارنون مع وسائل الإعلام القديمة ، مثل الشبكات والصحف؟

    ديفيد باين:يجب أن تكون أقسام الأخبار عبر الإنترنت وغيرها من المؤسسات الإعلامية مكملة تمامًا لوالديهم. في CNN ، لا يُنظر إلى الأخبار عبر الإنترنت على أنها تهديد - إنها فرصة غير عادية للوصول إلى جمهور أكبر - لا سيما الجمهور في العمل - مما يمنحنا وصولاً أكبر وعمقًا ومبيعات أكبر.

    ريك كابلان:لا أعتقد أن الأخبار عبر الإنترنت تشكل تهديدًا. حيث يتحرك كل شيء هو نوع من النماذج المرئية التي يكون فيها الفيديو المتدفق وكل ما تبقى مرتبطًا بما يمكنك القيام به في الكتابة. ستتمكن من تحقيق كليهما في وقت واحد. أعتقد أن هذا التقارب ، في النهاية ، ضخم ، ولا أعتقد أنه سيكون هناك شاشة كمبيوتر أو شاشة تلفزيون كما لدينا الآن. أعتقد أنه ستكون هناك شاشة واحدة تجمع بينهما. مرة أخرى ، لا أعتقد أنه يشكل تهديدًا إلا إذا كنت تريد التراجع وعدم تغيير أي شيء. سيكون ذلك تهديدًا لبقائك على قيد الحياة.

    جودي وودروف:تشكل الأخبار عبر الإنترنت بالفعل تهديدًا لقنوات الكابل والمنافذ الأخرى. كثير من الشباب - وحتى بعض كبار السن! - انتقل بالفعل إلى الإنترنت للحصول على الأخبار. السؤال المثير للاهتمام هو هل سيتجهون إلى المواقع القائمة ، مثل New York Times و NBC News ، أم هل سيتجهون إلى Yahoo و Google لتجميع القصص ، وفي النهاية ، ربما ، التقارير الخاصة بهم (كما تفعل Yahoo بالفعل مع مواقع كيفن.)

    جورج عطس:بالطبع ، الكابل مهدد من قبل الإنترنت ، كما ينبغي أن يكون. سيتعين على المؤسسات الإخبارية الكبلية التنافس في نفس الملعب - مع الفيديو الفوري والصوت - مثل الشبكات والصحف (ومجمعات محتوى الإنترنت). أصبحت الأخبار عن طريق التعيين (10 مساءً) غير ذات صلة بشكل متزايد. في المستقبل على المدى المتوسط ​​، سيتم تقديم الأخبار العاجلة بشكل أفضل من خلال طرق التوصيل البديلة بدلاً من الكبل.

    العامل الحاسم هو المتابعة والعمق - لم تتم ملاحظة أي شيء على أي حال من قبل لأخبار شبكة أو تلفزيون الكابل. تمثل شبكة الإنترنت تهديدًا كبيرًا من حيث أنها ستكون قادرة على توفير الأخبار التي يريدها الناس متى وأينما يريدون وبعمق التغطية التي يريدونها. الأخبار الكابلية ، التي كانت في الطليعة قبل عشرين عامًا ، ربما تكون الآن في المقدمة.

    ملاحظة أخيرة - أحد العوامل الرئيسية غير المعتبرة هنا هو التنظيم والتشريع وتأثير ذلك على وسائل الإعلام ووسائل الإعلام الجديدة بشكل خاص. يتم تنظيم البث التلفزيوني بشكل كبير مقابل الكابل. تود وسائل الإعلام القديمة أن ترى وسائل الإعلام الجديدة منظمة بشكل نسبي. وسائل الإعلام الجديدة تريد الحرية. رمي في السياسة وقد يصبح المزيج ممتعًا بمرور الوقت.

    ما مدى ثقتك في أن المؤسسات الإعلامية التقليدية السائدة بشكل عام ستنجو وتزدهر في الانتقال إلى الإنترنت؟

    جودي وودروف:أتمنى لو كان لدي المزيد. يعتمد ذلك على مدى رشاقتهم وابتكارهم أثناء حدوث هذا الانتقال. إذا تمكنوا من تحويل أنفسهم إلى آلات لجمع الأخبار متعددة الوسائط ومتعددة المهام ، ووجدوا نموذج عمل يسمح لهم بتحقيق عائد صحي - عندها يمكنهم البقاء على قيد الحياة. لكن هذه ليست خدعة بسيطة.

    ريك كابلان:لدي ثقة تامة بأنهم سيبقون على قيد الحياة. بغض النظر عما يحدث في المستقبل ، فإن وسائل الإعلام الرئيسية هي التي تحتوي على المحتوى والمكتبات والبنية ، وهي ذكية - لن تقف مكتوفة الأيدي. من ضيق الأفق وقصر النظر فقط التفكير في أن المؤسسات الإعلامية الرئيسية لن تتطور وأنهم لن يتطوروا.

    ديفيد باين:(هل) تتذكر اقتباس مورجان فريمان في 'فداء شاوشانك'؟'عليك أن تنشغل بالحياة أو أن تنشغل بالموت.'توجد العديد من المؤسسات الإعلامية الرئيسية عند مفترق طرق. المنظمات التي ستزدهر وتفوز هي تلك التي تتبع وتبرمج لجمهورها على المنصات ذات الصلة ؛ توفير الثقة والتحقق في عصر التشتت والضوضاء ؛ والاستفادة من البنى التحتية القوية لجمع الأخبار لتلبية احتياجات المستهلكين الجدد. لم يكن موقع CNN.com موجودًا لولا عملية جمع الأخبار العالمية التابعة لـ CNN.

    جورج عطس:المحادثات المالية ، والتكتلات الإعلامية السائدة هي على الأقل حيلة ، إن لم تكن مرنة بشكل خاص. سيجدون طريقة للحفاظ على أهميتهم.