• رئيسي
  • أخبار
  • هل يستطيع Twitter البقاء على قيد الحياة في عالم Facebook؟ المفتاح هو أن تكون مختلفا

هل يستطيع Twitter البقاء على قيد الحياة في عالم Facebook؟ المفتاح هو أن تكون مختلفا

ذكرت المؤسسات الإخبارية في الأسابيع الأخيرة أن معدل نمو Twitter يتباطأ ، مما أثار التكهنات حول مستقبله.


شاهد مركز بيو للأبحاث شبكات التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة تنمو بشكل أسرع وتتغير أكثر من معظم أنشطة الإنترنت الأخرى ، ويستمر هذا المشهد في التطور بسرعة. أظهرت دراساتنا أن Twitter يحتل جزءًا مهمًا من عالم الشبكات الاجتماعية ، ولكن ، بالأرقام المطلقة ، تتخلف قاعدة مستخدميه كثيرًا عن Facebook العملاق للشبكات الاجتماعية.

نمو مستخدمي تويتر في أمريكاعندما بدأت Pew Research في تتبع استخدام Twitter لأول مرة في نوفمبر 2010 ، استخدم 8 ٪ من البالغين عبر الإنترنت النظام الأساسي. اعتبارًا من يناير 2014 ، كان 19٪ من البالغين عبر الإنترنت يستخدمون Twitter. في المرة الأخيرة التي سألنا فيها عن Facebook في سبتمبر 2013 ، وجدنا 71٪ من مستخدمي الإنترنت يستخدمون الشبكة الاجتماعية.


لكن الحكم على ما إذا كان Twitter يمكنه البقاء في عالم يسيطر عليه Facebook قد لا يكون هو المتنبئ الصحيح لقوته في السوق بسبب المكانة التي يحتلها. ببساطة: تويتر مختلف. ليس فقط في من يجتذب ، ولكن أيضًا في كيفية استخدامه وكيفية انتشار الرسائل على النظام الأساسي. غالبًا ما يعمل Twitter أيضًا كشبكة بث أكثر من كونها شبكة اجتماعية ، حيث تربط مكبرات الصوت وهمالمحتوى للجمهور.

ينبع هذا جزئيًا من العمارة الاجتماعية لتويتر. على Twitter ، يمكن لأي شخص متابعة أي شخص آخر على Twitter دون وجود اتفاق متبادل بين المتابع والمتابع ، كما هو الحال على Facebook.

وبالتالي ، فإن بنية Twitter هي بنية أكثر عمومية عندما يتعلق الأمر بالنشاط من قبل مستخدميها - وهو أمر قد يحد من العدد الإجمالي للأشخاص الذين يرغبون في استخدامه. لا يمتلك كل شخص ما يريد قوله للجمهور.



تتمثل إحدى الطرق التي يميز بها Twitter عن Facebook في استخدامه كمنصة إخبارية. وجد بحثنا أن نقل المعلومات حول الأخبار العاجلة هو وظيفة أساسية لتويتر. يحصل ما يقرب من واحد من كل عشرة أشخاص بالغين في الولايات المتحدة (8٪) على الأخبار من خلال Twitter ، ويحصل نصف مستخدمي Twitter تقريبًا على الأخبار على المنصة. يبدو مستخدمو تويتر كمجموعة متناغمين بشكل خاص على الأخبار ووسائل الإعلام والثقافة والحياة المدنية.


علاوة على ذلك ، يعد Twitter أيضًا مصدرًا للأخبار أكبر من Facebook عندما يتعلق الأمر بالأجهزة المحمولة. يحصل غالبية مستهلكي أخبار Twitter (85 ٪) على الأخبار (من أي نوع) على الأقل في بعض الأحيان على الأجهزة المحمولة ، وهو ما يتجاوز مستهلكي أخبار Facebook بنسبة 20 نقطة مئوية (64 ٪ من مستهلكي أخبار Facebook يستخدمون الأجهزة المحمولة للأخبار).

تطور تويتر أيضًا إلى نظام بيئي فريد عندما يتعلق الأمر بالطريقة التي يشكل بها الأشخاص مجموعات لأغراض متنوعة. وجد تحليل خاص لعشرات الآلاف من محادثات Twitter أجراه مركز Pew Research ومؤسسة Social Media Research Foundation أنماطًا مميزة لهياكل المحادثة والاجتماعية التي تحدث على Twitter ، وكل ذلك لأغراض مختلفة. وتشمل هذه 'الحشود المستقطبة' التي تتشكل حول مواضيع سياسية ؛ الحشود التي تتجمع حول مناطق التعلم ؛ مجموعات تتشكل حول العلامات التجارية والمشاهير ؛ مجموعات 'المجتمع' التي تنشأ حول المحادثات حول جوانب الأخبار العالمية ؛ أخبار عاجلة؛ وشبكات الدعم (مثل تلك التي أنشأتها الشركات لعملائها).


تُظهر دراسة محادثات Twitter أن Twitter يمكن أن يكون ضروريًا لهذه الأنواع المحددة من المحادثات ، لا سيما تلك التي تكون فيها الأخبار والسياسة مركزية في المحادثة ، وتلك التي تتشكل حول التعليقات من النقاد الذين يعدون أجندة قوية ومبتدئين للمحادثات.

إذا كان لتويتر حدوده ، فلماذا يحظى بهذا القدر من الاهتمام؟

أولاً ، يتم استخدامه من قبل الكثير من الأشخاص ، حتى لو لم يكن موجودًا في منطقة Facebook. ثانيًا ، تم إعداد Twitter تقنيًا بطرق تجعل من السهل نسبيًا القياس والدراسة. ثالثًا ، الأشياء التي تهم مستخدمي تويتر هي الأشياء التي تهم الصحفيين والعلماء. تتكون صفحة Twitterverse بشكل كبير من نشطاء سياسيين ومعلقين ثقافيين.

قد تكون قاعدة مستخدمي Twitter الأمريكيين لا تقترب أبدًا من عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook. وقد تكون الأنظمة الأساسية الأخرى مثل LinkedIn و Google Plus و Pinterest وغيرها التي لا تزال تفقس في المرائب تجد طرقًا لجذب قطاعات واسعة من المستخدمين والتي تحد من الطرق التي يمكن أن يتوسع بها تويتر. ومع ذلك ، فإن الحال أيضًا أنه طالما أن المؤثرين والنشطاء السياسيين يعتبرون تويتر منصة فعالة ، فسيكون مقياسًا ثقافيًا مهمًا.