• رئيسي
  • أخبار
  • تسلط التخفيضات في CNN الضوء على مفارقة أخبار الكابل

تسلط التخفيضات في CNN الضوء على مفارقة أخبار الكابل

ينخفض ​​جمهور قناة CNN الإخبارية ، وينمو الجمهور الرقميبالنسبة للبعض ، فإن الأخبار هذا الأسبوع التي تفيد بأن CNN Worldwide ستخفض 8.5٪ من قوتها العاملة في نفس الوقت الذي تتمتع فيه بهامش ربح صحي من رقمين قد تبدو مربكة. القناة الإخبارية الأصلية - والأكبر - التي تعمل على مدار الساعة تعمل من نواح كثيرة من الناحية المالية.

لكن إلقاء نظرة فاحصة على CNN يكشف عن مشكلة أكبر ، حيث تكافح شركات الأخبار الكابلية لتجد قدميها في مشهد إعلامي متغير حيث لا يتوافق جمهورها مع اتجاهات الإيرادات. من حيث عدد مشاهدي التلفاز ، بلغت أخبار القنوات الفضائية ذروتها كوسيلة حول الانتخابات الرئاسية لعام 2008 ، وبينما تظهر إمكانات رائعة في المجال الرقمي ، فإن نموذج الأعمال غير مؤكد.

على مدار العام الماضي (من يناير إلى سبتمبر 2014 مقارنة بالفترة نفسها من عام 2013) ، انخفض عدد مشاهدي قناة CNN في أوقات الذروة بمقدار الربع إلى متوسط ​​مشاهدة بلغ 495000 ، وفقًا لبيانات Nielsen Media Research. خلال النهار ، كان أداء القناة أفضل ، لكنها لا تزال منخفضة بنسبة 4٪ عن مستويات 2013. إلى جانب انخفاض نسبة المشاهدة ، تتوقع شركة الأبحاث SNL Kagan أن تشهد CNN انخفاضًا في عائدات الإعلانات بحوالي 5٪ إلى 302 مليون دولار.

لكن سي إن إن ليست وحدها. شهدت جميع القنوات الإخبارية الثلاث الكبرى انخفاضًا في جمهورها في السنوات الأخيرة. انخفضت نسبة مشاهدة MSNBC في أوقات الذروة بنسبة 4٪ خلال نفس الفترة من عام 2013 ، و 17٪ خلال اليوم. بينما كانت قناة فوكس نيوز تنمو بشكل طفيف في أوقات الذروة (2٪) ، فقد فقدت 5٪ من جمهورها خلال النهار.

إجمالي جمهور وقت الذروة للقنوات الثلاث مجتمعة ، والذي يحوم حول 2.8 مليون مشاهد ، يمثل جزءًا بسيطًا فقط من أكثر من 20 مليون شخص يتابعون واحدًا من بث الأخبار التجارية الثلاثة التي يتم بثها على NBC و ABC و CBS لكل منها ليل.

ومع ذلك ، فإن الأعمال التجارية - بشكل عام - لا تزال جيدة. تستمر هوامش الربح في الارتفاع بشكل مذهل ، بين 30٪ و 55٪ ، بفضل نموذج الأعمال ثنائي الدفق لنظام الكابلات. تحقق القنوات الإخبارية إيرادات من رسوم الإعلانات ورسوم الترخيص ، التي تحصل عليها من شركات الكابلات مقابل النقل في المنازل. تقوم القنوات الفردية بانتظام بإعادة التفاوض على معدلات الرسوم هذه بالزيادة ، مما يؤدي إلى نمو الأعمال التجارية حتى لو تعثر الإعلان. بالنسبة لعام 2014 ، تظهر التوقعات مكاسب طفيفة في إجمالي الإيرادات لكل من القنوات الإخبارية - 1٪ لشبكة CNN و 4٪ لفوكس و 4٪ لـ MSNBC.



هناك بعض الدلائل على أن نموذج عمل تلفزيون الكابل يتجه نحو الانقطاع. انخفض عدد الأمريكيين (حوالي 100 مليون) الذين يدفعون مقابل شكل من أشكال التلفزيون المدفوع ، بما في ذلك الكابل ، لأول مرة في عام 2013. وفي الوقت نفسه ، تتوقع eMarketer نموًا قويًا في مشاهدة التلفزيون الرقمي على مجموعة متنوعة من الأجهزة. مع استمرار التحول الرقمي لعادات الأخبار واعتماد التكنولوجيا ، تفكر المنافذ الإخبارية الكبلية خارج الشاشة الرئيسية.

وفقًا لهذا المقياس ، فإن عملية CNN الرقمية رائدة: فقد استقبلت 42 مليون زائر شهريًا فريدًا في عام 2013 ، وفقًا لنيلسن - أكبر بثلثي عدد زوار Fox News (25 مليون). قد لا تكون التكنولوجيا الرقمية هي المكان الذي يوجد فيه المال ؛ قالت CNN Worldwide في وقت من الأوقات إنها تمثل حوالي 10 ٪ من إجمالي إيراداتها. ولكن تظهر الشركة أنها تواكب توجه الجمهور.