• رئيسي
  • أخبار
  • تعمل المواعيد في الصباح الباكر والظهيرة وأواخر المساء على زيادة نمو الأخبار التلفزيونية المحلية

تعمل المواعيد في الصباح الباكر والظهيرة وأواخر المساء على زيادة نمو الأخبار التلفزيونية المحلية

حتى في الوقت الذي أصبحت فيه الرقمية جزءًا أساسيًا بشكل متزايد من الأنظمة الغذائية الإخبارية للأمريكيين ، لا يزال التلفزيون المحلي أحد أكثر مصادر الأخبار تحولًا إلى مصادر الأخبار. في عام 2014 ، نما متوسط ​​نسبة المشاهدة.


مشاهدة الأخبار التلفزيونية المحلية في فترات زمنية غير تقليدية تكتسب أرضيةيقترح الفحص الدقيق لجدول البث أحد الأسباب. في مواجهة سنوات عديدة من التراجع في الجمهور خلال الفترات الزمنية التقليدية - في الواقع ، فقدت الأخبار الصباحية والمسائية المبكرة وأواخر الليل على الشركات التابعة للتلفزيون المحلي في المتوسط ​​12 ٪ من مشاهديها منذ عام 2007 - بدأت العديد من محطات التلفزيون المحلية في توسيع برامجها إلى ساعات غير تقليدية مثل في الصباح الباكر جدًا وظهيرة النهار والساعة 7 مساءً ، وفقًا لتحليل مركز بيو للأبحاث لبيانات نيلسن. تجد هذه الإضافات على الأقل بعض الجماهير الجديدة التي ترغب في ضبطها.

ارتفع عدد المحطات التي تبث الأخبار في الساعة 4:30 صباحًا بنسبة 18 ٪ في عام 2014 ، إلى 320 (بما في ذلك محطات ABC و CBS و NBC و Fox بالإضافة إلى المحطات المستقلة). 357 محطة بالكامل كانت 7 مساءً. نشرات الأخبار في عام 2014 ، بزيادة 13٪ عن العام السابق. وبثت 328 محطة أخبارًا محلية في منتصف النهار - بزيادة قدرها 11٪ عن عام 2013. كان هناك أكثر من 800 محطة تلفزيونية محلية منتجة للأخبار (تجارية ولغة الإنجليزية) في الولايات المتحدة العام الماضي ، وفقًا لشركة الاستشارات BIA Kelsey.


7 مساءً يحظى الوقت الزمني بجاذبية خاصة للمحطات المحلية لأنه يتبع على الفور البرامج الإخبارية الوطنية للشبكات. في عام 2014 ، شهدت تلك الفترة الزمنية أكبر نمو بين الفترات الزمنية غير التقليدية الثلاث التي تمت دراستها هنا ، حيث تمتعت بزيادة قدرها 11٪ عن العام السابق. على مدى السنوات الخمس الماضية ، نشرات الأخبار على الشركات التابعة للشبكة في الساعة 7 مساءً. نمت الفترة الزمنية جمهورها بنسبة 8٪.

استمرت الأخبار الصباحية المبكرة أيضًا في النمو في عام 2014 ، على الرغم من تباطؤ المعدل إلى حد ما. شهدت نشرات الأخبار في الساعة 4:30 صباحًا زيادة بنسبة 6٪ عن العام السابق. وتأتي هذه الزيادة بعد الساعة 4:30 صباحًا ، تضاعفت نسبة المشاهدة أكثر من ثلاثة أضعاف في عام 2011 (بزيادة 337٪) وشهدت زيادة بنسبة 13٪ في كل من عامي 2012 و 2013.

أضافت المحطات التلفزيونية المحلية أيضًا نشرات إخبارية في منتصف النهار ، والتي اكتسبت مشاهدين في جميع فترات المسح في عام 2014. نما متوسط ​​الجمهور بنسبة 8٪ في عام 2014 ، وهي السنة الثانية على التوالي التي زادت فيها نسبة مشاهدة نشرات الأخبار في منتصف النهار.



نسبة مشاهدة الأخبار التلفزيونية المحلية في فترات زمنية غير تقليدية جزء صغير من إجمالي عدد المشاهدينومع ذلك ، فإن إجمالي عدد المشاهدين لفترات اليوم هذه يمثل جزءًا صغيرًا من إجمالي عدد المشاهدين الذين تحصل عليهم الفترات الزمنية التقليدية. على سبيل المثال ، بلغ متوسط ​​عدد مشاهدي نشرات الأخبار في الساعة 4:30 صباحًا 3.1 مليون مشاهد فقط ، مقارنة بـ 23.9 مليون في المتوسط ​​في الساعة 11 مساءً. الأخبار ، وهي الفترة الزمنية الأكثر مشاهدة. وهذا يمثل تحديًا للمحطات التي تتحول إلى استراتيجيات الجدولة هذه في محاولة لتحسين الإيرادات.


يبقى أن نرى ما إذا كان النمو في فترات زمنية غير تقليدية سيعوض ، على المدى الطويل ، عن الانخفاضات في الساعات التقليدية.