إدوارد بيرنايز

يجب عليك تدويرها للفوز بها
نصف
أيقونة media.svg
أوقفوا المطابع!
نريد الصور
الرجل العنكبوت!
  • الصحافة
  • الصحف
  • جميع المقالات
إضافي! إضافي!
  • العالم WIGO

إدوارد بيرنايز (1891-1995) هو ابن شقيق سيغموند فرويد والأسطورية هراء فنان دعاية جد العلاقات العامة الذي غير بشكل جذري طبيعة الإعلام في القرن العشرين. بالطبع ، كان بيرنايز متجولًا مقارنةً بأساتذة الفنون المظلمة الذين يطلقون الخوارزميات والذين يسيرون في الشوارع اليوم.


واحدة من أنجح تقنياته كانت استخدام المجموعة الأمامية لنشر الهراء لمنظمة واحدة من خلال مجموعة طرف ثالث تتظاهر بأنها محلل موضوعي. شاع بيرنايز أيضًا استخدام منتجات الربط. أطلق على طريقته اسم 'هندسة الموافقة'.

كنت تدور لي جولة

في حين أنه استخدم في الغالب سلطاته في الإقناع للترويج للمنتجات لصالح الشركات أو لأغراض سياسية ، مثل:


  • سجائر هوكينغ للنساء.
  • لحم الخنزير المقدد والبيض هوكينغ 'الإفطار الأمريكي بالكامل'.
  • صابون هوكينج ايفوري.
  • أكواب هوكينغ ديكسي.
  • العمل على حملة كالفين كوليدج.
  • نشر دعاية حول كون جاكوبو أربينز من غواتيمالا أ كومي ، نيابة عن أسياده في شركة United Fruit Company ('el pulpo' ، حرفيا الأخطبوط). ايزنهاور كانت السياسة الخارجية للدولة مبنية على معاداة الشيوعية. جون فوستر دالاس ، الذي دبر الانقلاب ، جلس في مجلس إدارة United Fruit.

.. بعض حملاته خدمت في الواقع أغراضًا جيدة:

  • المساعدة في الحصول عليها فلورة المياه تم الاجتياز بنجاح.
  • دعاية متجولة لـ وودرو ويلسون للحصول على دعم الحرب العالمية الأولى .
  • العمل على NAACP الحملة الانتخابية.

الدعاية

في كتابه بعنوان مناسبالدعايةكتب بيرنايز:

إن التلاعب الواعي والذكاء بالعادات المنظمة وآراء الجماهير عنصر مهم في المجتمع الديمقراطي. أولئك الذين يتلاعبون بهذه الآلية غير المرئية للمجتمع يشكلون حكومة غير مرئية هي القوة الحاكمة الحقيقية لبلدنا. ... نحن محكومون ، وعقولنا تتشكل ، وتتشكل أذواقنا ، وأفكارنا مقترحة ، إلى حد كبير من قبل رجال لم نسمع بهم من قبل. هذه نتيجة منطقية للطريقة التي يتم بها تنظيم مجتمعنا الديمقراطي. يجب أن تتعاون أعداد كبيرة من البشر بهذه الطريقة إذا أرادوا العيش معًا كمجتمع يعمل بسلاسة. ... في كل عمل تقريبًا من حياتنا اليومية ، سواء في مجال السياسة أو الأعمال ، أو في سلوكنا الاجتماعي أو تفكيرنا الأخلاقي ، يهيمن علينا عدد صغير نسبيًا من الأشخاص ... الذين يفهمون العمليات العقلية والاجتماعية أنماط الجماهير. هم الذين يسحبون الأسلاك التي تسيطر على العقل العام.