• رئيسي
  • أخبار
  • تعتبر صفقة Facebook مع الناشرين تذكيرًا صارخًا بخليج الإعلانات الرقمية

تعتبر صفقة Facebook مع الناشرين تذكيرًا صارخًا بخليج الإعلانات الرقمية

شهدت الأسابيع القليلة الماضية محاولات كبيرة من قبل صناعة الأخبار لإيجاد طرق إبداعية للبقاء في العصر الرقمي ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالإعلان ، والذي انقلب بسبب صعود عمالقة التكنولوجيا مثل Facebook و Google. في أبريل ، أعلنت Vox Media أنها ستفتح Chorus ، نظام إدارة المحتوى الخاص بها ، للمعلنين. أفيد الأسبوع الماضي أن بوليتيكو تبني Politico Focus ، وهو قسم مخصص للعمل مع المعلنين لتطوير المحتوى. وقد استحوذت Vox Media للتو على موقع أخبار التكنولوجيا Re / code ، الذي يوفر نشاطه التجاري الناجح للمؤتمرات مصدرًا محتملاً للدخل يتجاوز الإعلانات.


أكبر 5 شركات

في هذه البيئة غير المؤكدة ، لفت ظهور Facebook للمقالات الفورية انتباه الصناعة لعرضه لإمكانية تحقيق الإيرادات ، وأوقات تحميل أسرع ، ومزايا أخرى للناشرين في مقابل السماح لـ Facebook باستضافة المحتوى الخاص بهم. بينما يفكر الناشرون في المخاطر والمكافآت التي تقدمها المقالات الفورية ، فإن إلقاء نظرة فاحصة على أعمال النشر الرقمي تُظهر الدرجة التي وصل إليها Facebook ، أكثر من أي شركة واحدة أخرى ، حيث توجد أموال الإعلانات المصوّرة الرقمية ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالهاتف المحمول. بينما تزيد شركة الوسائط الاجتماعية من حصتها في السوق ، تستمر صناعة الأخبار الأمريكية في الكفاح في سعيها لتحقيق الإيرادات الرقمية.

Facebook هو رائد الإيرادات في الإعلانات المصوّرة ، وهو مجال الإعلان الرقمي الذي تحقق منه المؤسسات الإخبارية معظم إيراداتها عبر الإنترنت وحيث يحصل عملاق الشبكات الاجتماعية على جميع إيراداته تقريبًا. جلب الإعلان على الشبكة الإعلانية - وهو تنسيق يتضمن لافتات وإعلانات فيديو - 5.3 مليار دولار على Facebook في عام 2014 ، وفقًا لتقديرات eMarketer. يمثل هذا ما يقرب من ربع إجمالي سوق الإعلانات المصورة في الولايات المتحدة (22.2 مليار دولار) ويمثل نموًا أقوى على أساس سنوي مقارنة بعام 2013.


عائدات إعلانات الجوال الآن ما يقرب من ثلاثة أرباع Facebookيتم تقسيم ربع عائدات الإعلانات المصوّرة تقريبًا على أربع شركات تقنية أخرى: Google و Yahoo و AOL و Twitter. وهذا يترك ناشري الأخبار للتنافس على النصف المتبقي مع جميع خصائص الويب الأخرى التي تريد أجزاء من الكعكة.

يقع سوق الهاتف المحمول في قلب المقالات الفورية ، والذي نما له أهمية متزايدة حيث أصبح المزيد من الأشخاص مالكين للهواتف الذكية ، ويقرأون الأخبار ويؤدون مهام أخرى يمكن للمعلنين الوصول إليها. في الواقع ، نمت عائدات إعلانات الهاتف المحمول بنسبة 78٪ في عام 2014 ، لتصل إلى 19 مليار دولار ، وشكلت 37٪ من إجمالي عائدات الإعلانات الرقمية ، وفقًا لبيانات eMarketer. كما هو الحال مع الإعلانات المصورة العامة ، فإن Facebook هو الرائد في عرض الهاتف المحمول وبهامش أكبر. في عام 2014 ، استحوذت الشركة على أكثر من ثلث (3.5 مليار دولار) من سوق الإعلانات المصوّرة للجوّال البالغة 9.6 مليار دولار. وتستمر هذه الإيرادات في النمو كنسبة من عائدات الإعلانات الرقمية على Facebook ، حيث تمثل حوالي الثلثين في عام 2014. (أحدث تقرير أرباح للشركة يضع الجوّال في حوالي 73٪ من إجمالي عائدات إعلانات Facebook في الربع الأول من عام 2015.)

يعد موجز الأخبار على Facebook - حيث تظهر المقالات الفورية - أمرًا أساسيًا لنمو إيرادات الشركة. في أحدث تقرير سنوي لها ، تعزو الشركة زيادة في الإيرادات من إعلانات موجز الأخبار على كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر الشخصية باعتبارها العامل الأكثر أهمية في زيادة نمو عائدات الإعلانات بنسبة 65٪.



وفي الوقت نفسه ، على الرغم من زيادة عائدات الإعلانات الرقمية بنسبة 18٪ في جميع وسائل الإعلام في عام 2014 إلى 50.7 مليار دولار ، لا تزال المؤسسات الإخبارية تكافح من أجل تحقيق تقدم.


عائدات إعلانات الصحف من الرقمية والمطبوعة

من بين جميع عائدات الإعلانات في الولايات المتحدة ، يأتي 28٪ من الإعلانات الرقمية. بالنسبة لمعظم قطاعات الأخبار القديمة ، تمثل أرباح الإعلانات الرقمية جزءًا أقل بكثير من إجمالي مدخولها ، على الرغم من سنوات التجربة. 4٪ فقط من عائدات الإعلانات التلفزيونية المحلية تأتي من الرقمية ، وفقًا لتقديرات شركة أبحاث السوق BIA / Kelsey ، وليس من المتوقع أن ينمو هذا كثيرًا خلال السنوات الخمس المقبلة. ترى الصحف أن حوالي 18٪ من إجمالي عائدات الإعلانات من الإعلانات الرقمية ، وفقًا لـ BIA / Kelsey ، وهذا لا يعوض في الوقت الحالي عن انخفاض عائدات الطباعة. حتى بالنسبة للمؤسسات الإخبارية الرقمية الأصلية ، فإن المستويات العالية من الإيرادات الرقمية لا تضمن الربحية.

يعود الكثير من النجاح في الإعلان الرقمي - وإن لم يكن كل شيء - إلى حجم قاعدة المستخدمين ، مما يسمح للإعلانات بالوصول إلى المزيد من الأفراد والمزيد من المعلومات التي يجب جمعها لاستهداف الإعلانات. يمنحها نطاق Facebook النفوذ لممارسة السيطرة على سوق الإعلانات المصوّرة ، لا سيما في قطاع الهاتف المحمول. في الوقت الذي تعمل فيه الأجهزة المحمولة على توجيه حركة الأخبار الرقمية ، فإن مستخدمي المحمول النشطين شهريًا على Facebook البالغ عددهم 1.25 مليار ، والسيطرة على شاشة الهاتف المحمول والبراعة التكنولوجية لديها قدر كبير من السيطرة.