• رئيسي
  • أخبار
  • لا يزال السوق ساخنًا لشراء محطات التلفزيون المحلية

لا يزال السوق ساخنًا لشراء محطات التلفزيون المحلية

عائدات البث في كبرى شركات الإعلام التلفزيوني المحليةاستمر الاندفاع إلى الاستحواذ على محطات التلفزيون المحلية من قبل الشركات الإعلامية في عام 2014 مما أدى إلى مكاسب مالية كبيرة لها.


من يناير إلى نوفمبر 2014 ، تم تداول 171 محطة بتكلفة حوالي 5 مليارات دولار ، وفقًا لشركة الاستشارات BIA / Kelsey. يأتي ذلك في أعقاب موجة من عمليات الدمج التي حدثت في عام 2013 ، عندما تم شراء حوالي 300 محطة تلفزيونية محلية ، بقيمة إجمالية تزيد عن 8 مليارات دولار. وهذا يترك 589 محطة في أيدي 12 شركة فقط - ارتفاعًا من 304 قبل عقد من الزمن.

سجلت عشر شركات من أصل 12 نموًا في الإيرادات خلال الربع الثالث من عام 2014 (يناير - سبتمبر) مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق (21شتعمل Century Fox و Meredith في السنة المالية التي تنتهي في 30 يونيو ، وبالتالي فإن الإيرادات المذكورة هنا لهاتين الشركتين هي من 1 يوليو حتى 30 سبتمبر 2014). تحتل شركة Media General المرتبة الأولى ، حيث بلغت إيراداتها 458 مليون دولار للأشهر التسعة المنتهية في 30 سبتمبر 2014 ، بزيادة قدرها 187٪ عن العام السابق. خلال فترة المحاسبة هذه ، امتلكت شركة Media General 32 محطة تلفزيونية محلية في 29 سوقًا ، بما في ذلك 13 محطة استحوذت عليها من خلال اندماجها مع Young Broadcasting في نوفمبر 2013. في مارس 2014 ، أعلنت شركة Media General عن خطط للتوسع أكثر من خلال شراء LIN Media. تم الانتهاء من الدمج في ديسمبر 2014 ، ليصل إجمالي Media General إلى 71 محطة في 48 سوقًا.


تحتل Gannett المرتبة الثانية في نمو الإيرادات لهذه الفترة الزمنية بزيادة 97 ٪ عبر محطاتها البالغ عددها 46. فقط CBS و 21ششهدت Century Fox ، التي تمتلك 30 و 28 محطة على التوالي ، استقرارًا في عائدات البث مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. وقالت شبكة سي بي إس إن عائدات العام الماضي قد تعززت من خلال بثها للعبة Super Bowl لكنها أشارت أيضًا إلى 'ليونة في سوق الإعلانات'. عزت شركة 21st Century Fox إيراداتها الثابتة إلى انخفاض معدلات الترفيه في أوقات الذروة.

ارتفعت عائدات الإعلانات السياسية في شركات الإعلام التلفزيوني المحلية في عام 2014أحد العوامل التي دفعت اهتمام الشركات الإعلامية إلى القيام باستثمارات كبيرة في التلفزيون المحلي هو الإنفاق على الإعلانات السياسية ، والذي يبدو أنه بعد قرار المحكمة العليا 'Citizens United' يضمن تحقيق مكاسب غير متوقعة لمحطات التلفزيون المحلية في السنوات الزوجية.

في الربع الثالث ، شهدت مجموعات محطات التلفزيون المحلية نتائج إيجابية مرتبطة بتدفق دولارات الإعلانات السياسية. من يناير إلى منتصف أكتوبر 2014 ، بلغ إجمالي الإنفاق على الإعلانات السياسية للتلفزيون المحلي حوالي 1.3 مليار دولار ، وفقًا لتحليل مكتب التلفزيون للإعلان (TVB) لبيانات Kantar CMAG.



تقوم سبع من 12 شركة بالإبلاغ عن عائدات الإعلانات السياسية بشكل منفصل عن الأنواع الأخرى من الإيرادات. بالنسبة لهذه المجموعة ، كان الإعلان السياسي في عام 2014 أعلى بثماني مرات من العام السابق ، وارتفعت حصة الإعلانات السياسية من إجمالي الإيرادات إلى 8٪ في عام 2014 مقارنة بـ 1٪ فقط في عام 2013. تمتعت شركة Media General بأقوى دفعة في المجموعة بنسبة تزيد على 1400٪. ومع ذلك ، ارتفعت عائدات الإعلانات السياسية لشركة LIN Media ، والتي شهدت أقل نمو ، بنسبة 360٪. علاوة على ذلك ، ارتفعت عائدات الإعلانات السياسية للمجموعة بنسبة 77٪ منذ انتخابات التجديد النصفي الأخيرة في عام 2010.