• رئيسي
  • أخبار
  • تأثرت المجلات الإخبارية بانخفاض كبير في الصفحات الإعلانية

تأثرت المجلات الإخبارية بانخفاض كبير في الصفحات الإعلانية

في بيئة إعلانية صعبة لصناعة المجلات بشكل عام ، تُظهر الأرقام الصادرة حديثًا من Association of Magazine Media (MPA) أن المجلات الإخبارية في البلاد تتعرض لضربة شديدة بشكل خاص.


انخفض إجمالي صفحات إعلانات المجلات الاستهلاكية بنسبة 4.9٪ مقارنة بالنصف الأول من عام 2012 ، وفقًا لبيانات MPA للأشهر الستة الأولى من عام 2013 ، والتي تم إصدارها في 9 يوليو. لكن الانخفاض في الصفحات الإعلانية لخمس مجلات إخبارية رئيسية - Time ، The Economist ، The كانت أتلانتيك ، الأسبوع ونيويوركر - أكثر حدة بكثير ، حيث بلغت 18٪ في النصف الأول من عام 2013 مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. في أحد مؤشرات الصعوبات التي تواجه المجلات الإخبارية ، أوقفت نيوزويك - التي شهدت انخفاض صفحات الإعلانات بنسبة 60٪ من عام 2002 إلى عام 2012 - إصدارها المطبوع في نهاية عام 2012. (اقرأ المزيد عن حالة نيوزويك هنا).

تعتبر الصفحات الإعلانية مؤشرًا أكثر موثوقية للصحة المالية للمجلة مقارنة بالدولار الإعلاني لأن الأرقام بالدولار تستند إلى تسعير بطاقة الأسعار التي لا تعكس غالبًا ما يدفعه المعلن حقًا.


بدأ التراجع الحاد في صفحات إعلانات المجلات مع بدء الركود. من عام 2008 حتى عام 2012 ، انخفضت الصفحات الإعلانية بمعدل 32٪ في صناعة المجلات بشكل عام و 27٪ بين المجلات الإخبارية ، باستثناء Newsweek. تشير الأرقام الخاصة بالنصف الأول من عام 2013 إلى المزيد من الأوقات الصعبة للمجلات الإخبارية.

في الأرقام الجديدة ، تعرضت مجلة The Economist لأكبر هبوط بين المجلات الإخبارية في النصف الأول من عام 2013 ، حيث عانت من انخفاض بنسبة 24٪ في الصفحات الإعلانية. كان الأسبوع متخلفًا مع انخفاض بنسبة 23٪ في الصفحات الإعلانية. الانخفاضات في Time و The Atlantic ، رغم أنها أقل حدة ، لا تزال تصل إلى رقمين ، عند 17 ٪ و 10 ٪ على التوالي. تمكنت صحيفة New Yorker فقط من الحفاظ على خسائر صفحاتها الإعلانية لأرقام فردية ، مع انخفاض بنسبة 9٪.

بينما تسلط هذه الأرقام الضوء على مناخ الإعلان المطبوع الصعب ، إلا أنها لا تروي القصة كاملة. تقول ماري بيرنر ، رئيسة جمعية MPA ، إن المجلات تحقق إيرادات رقمية بشكل متزايد. وجدت المراقبة الأولية للصناعة لوحدات iPad الإعلانية (المكافئ التقريبي لصفحات الإعلانات المطبوعة) لبعض إصدارات المجلات أن المبيعات زادت بنحو 25٪ في النصف الأول من عام 2013. ووصف بيرنر هذه المكاسب بأنها 'مشجعة' وأضاف أنه في وقت لاحق من هذا العام ، حوالي 100 المجلات ستبلغ عن بعض نتائج الوحدات الإعلانية على iPad. بالإضافة إلى ذلك ، بدأت بعض المجلات الإخبارية ، وأبرزها The Economist و The Atlantic ، في تنويع مصادر الدخل بمبادرات مثل الأحداث والمؤتمرات وإنشاء محتوى متخصص.



بالنظر إلى العقد الماضي ، من عام 2003 حتى عام 2012 ، انخفض إجمالي الصفحات الإعلانية للمجلات الإخبارية (باستثناء نيوزويك) بنسبة 36٪ ، من 7848 إلى 5008. ولكن خلال ذلك الإطار الزمني كانت هناك عدة تحولات في المسار. حدث انخفاض كبير في الصفحات الإعلانية من عام 2008 إلى عام 2009 (17٪). استقرت الصفحات الإعلانية من 2009 إلى 2011 ، بمعدل نمو متواضع 1٪. ولكن حدث تراجع آخر بعد ذلك حيث انخفضت صفحات الإعلانات في عام 2012 بنسبة 13٪ عن العام السابق ، تلاها انخفاض بنسبة 18٪ في النصف الأول من عام 2013.


تصحيح: تم تحديث هذا المنشور ليعكس حقيقة أن صناعة المجلات تراقب بيع وحدات iPad الإعلانية بدلاً من عائدات الإعلانات الرقمية الفعلية.