• رئيسي
  • أخبار
  • سؤال وجواب: ماذا يعني قرار الاستطلاع في نيويورك تايمز

سؤال وجواب: ماذا يعني قرار الاستطلاع في نيويورك تايمز

اوقات نيويوركو CBS News تصدر أخبارًا كبيرة في عالم الاقتراع في نهاية هذا الأسبوع عندما أعلنا أنهما سيبدأان في استخدام مجموعات استطلاع عبر الإنترنت من YouGov كجزء من تغطيتهما الانتخابية. YouGov ، وهي شركة أبحاث مقرها المملكة المتحدة تأسست عام 2000 ، تستخدم مثل هذه اللوحات بدلاً من الاستطلاعات الهاتفية التقليدية. اللوحة ومراتو CBS تستخدم أكثر من 100،000 عضو. المرات ،مستشهدة بمخاوف بشأن ندرة بيانات المسح عالية الجودة وغير الحزبية ، لا سيما على مستوى الولاية ، وتقول إنها تخطط لإدراج نتائج YouGov كجزء من 'مجموعة متنوعة من الاستطلاعات التي تستخدم منهجيات متنوعة'.

كيتير

على الرغم من أن الباحثين في السوق يستخدمون اللوحات منذ فترة طويلة ، إلا أنها جديدة نسبيًا في مجال أبحاث الرأي ، والآراء حولها منقسمة بشدة. طلبنا من سكوت كيتر ، مدير أبحاث المسح بمركز بيو للأبحاث ، شرح القضايا المطروحة وإعطائنا أفكاره الأولية.

ما هو الاختلاف في استطلاعات لجنة YouGov من الاستطلاعات التي استخدمتها سابقًا Times و CBS و Pew Research؟

هناك نوعان من الاختلافات الكبيرة. الأول هو أن هذه تتم عبر الإنترنت بالكامل بين مستخدمي الإنترنت. لا يتم تضمين الأشخاص الذين لا يستخدمون الإنترنت (المزيد حول هذا أدناه). الاختلاف الآخر - والذي يمكن القول أنه الأكبر - هو أن عينات هذه المسوح يتم اختيارها باستخدام ما يسمى بأساليب أخذ العينات غير الاحتمالية. لعقود من الزمن ، تم قبول العينات الاحتمالية فقط - أو العشوائية - بشكل عام كطريقة علمية لإنتاج عينات تمثيلية دقيقة للمسوحات.

اشرح الفرق بين عينة احتمالية وعينة غير احتمالية.

وقد أوضحت الجمعية الأمريكية لبحوث الرأي العام ، وهي الجمعية الرائدة لأخصائيي البحوث الاستقصائية ، ذلك جيدًا. في ما يلي كيفية وضع فريق العمل المعني بأخذ العينات غير الاحتمالية في تقريرهم الرئيسي العام الماضي: `` في عينة احتمالية ، يتمتع كل فرد من السكان المعنيين (على سبيل المثال ، جميع الناخبين المسجلين في استطلاع سياسي) بفرصة اختيارهم مقابلة. إن معرفة تلك الفرص أمر بالغ الأهمية لإنشاء تقديرات إحصائية صحيحة. على النقيض من ذلك ، فإن العينات غير الاحتمالية 'هي تلك التي يتم فيها اختيار المشاركين أو اختيار أنفسهم بحيث تكون فرصة الاختيار غير معروفة'.



وإليك كيفية عملتايمزأوضح نيت كوهن كيفية قيام YouGov بتجميع لوحتها على الإنترنت معًا: تحاول الشركة بناء مجموعة كبيرة ومتنوعة ومن ثم مطابقة أعضاء اللجنة مع المشاركين المتشابهين ديموغرافيًا من استطلاع المجتمع الأمريكي…. تهدف هذه الخطوة إلى محاكاة أخذ العينات الاحتمالية. لكنها قد تتطلب افتراضات مهمة حول تكوين جمهور الناخبين ، بما في ذلك الحزبية.

أكبر فوائد أخذ العينات الاحتمالية هي (1) حقيقة أن الباحثين يختارون المستجيبين ، بدلاً من السماح للمستجيبين بالتطوع للمشاركة ، و (2) معرفة فرص اختيار فرد يسمح لنا بتقدير مقدار أي عينة معينة من المحتمل أن تختلف عما كنا سنجده لو أجرينا مقابلات مع الجميع من السكان. يظهر ذلك على أنه 'هامش خطأ' للمسح. لا يوجد هامش خطأ مماثل للعينات غير الاحتمالية.

فلماذا تبحث التايمز وسي بي إس في الأساليب غير الاحتمالية؟ هل الأساليب القائمة على الاحتمالات مثل الاستبيانات الهاتفية ذات الرقم العشوائي (RDD) لها مشكلاتها الخاصة؟

في الواقع يفعلون. كما أظهر بحثنا السابق حول عدم الاستجابة للاستطلاع ، من الصعب بشكل متزايد الوصول إلى الأشخاص وإجراء مقابلات معهم. ولكن هناك نقطتان مهمتان يجب توضيحهما. أولاً ، قامت استطلاعات الرأي عبر الهاتف - بما في ذلك استطلاعاتنا - بعمل جيد بشكل عام في التنبؤ بانتخابات عام 2012 وفي السنوات السابقة. لا تزال عيناتنا تشبه إلى حد كبير السكان في معظم المؤشرات التي لدينا بيانات موثوقة من التعداد ومصادر أخرى عالية الجودة.

ثانيًا ، لا يمكن استخدام المشاكل التي تواجهها إحدى طرق البحث في حد ذاتها لتبرير اعتماد بديل. يجب أن يثبت البديل أنه دقيق بدرجة كافية ودقيقة بما يكفي للأغراض التي نطبق عليها حاليًا استطلاعات RDD الهاتفية. يعرف المجال الكثير عن التحيزات والمشاكل المتعلقة بأساليبنا الحالية. هناك فهم أقل اكتمالًا بكثير للتحيزات والمشكلات المتعلقة بالطرق غير الاحتمالية ، لكنني آمل أن نكتسب هذا الفهم من خلال عملية تجريبية دقيقة

ماذا يعني بالنسبة للصحافة ، وبالنسبة لعالم الاستطلاع بشكل عام ، أن التايمز وسي بي إس ، من بين جميع المؤسسات الإخبارية ، قررتا استخدام لوحة يوجوف؟ هل تتوقع أن تتبع وكالات الأنباء الأخرى الآن بعد أن كسر هذان الاثنان الجليد؟

هذه صفقة كبيرة جدًا في عالم الاستطلاع. حتى الآن ، لم تضع أي مؤسسة إخبارية كبيرة علامتها التجارية على استخدام الاستبيانات القائمة على الأساليب غير الاحتمالية. أثارت هذه الخطوة نقاشًا حيويًا للغاية على تويتر بين الصحفيين ومنظمي استطلاعات الرأي. هناك آراء قوية حول مسألة العينات غير الاحتمالية. هذا عرض واحد منواشنطن بوستخبير استطلاع الرأي سكوت كليمنت:

أخبار نهاية الأسبوع:nytimes وCBSNewsPoll يتخلون عن عقود من أساليب البحث عالية الجودة.

- سكوت كليمنت (sfcpoll) 27 يوليو 2014

ووجهة نظر مختلفة من إيمي والتر ، المحررة الوطنية لـ Cook Political Report:

إليكم الحقيقة: استطلاع الهاتف / الخلية فقط يحتضر بالقرب من الموت. Q الوحيد هو ما يحل محله

- ايمي والتر (amyewalter) 28 يوليو 2014

لا يمكنني التنبؤ بما ستفعله المنظمات الأخرى ، لكنني أتوقع أن يؤدي هذا إلى تحفيز المزيد من التجارب - وهذا أمر جيد للمجال. بسبب المراتو CBS News يتمتعان بسمعة طيبة فيما يتعلق بالشفافية ، وأتوقع تمامًا أننا سنتعلم الكثير عن منهجية YouGov في الأسابيع المقبلة. هذا شيء جيد أيضًا.

كيف يمكن لمسح يعتمد فقط على مستخدمي الإنترنت تقديم تمثيل دقيق للجمهور بأكمله؟

من الجدير بالذكر أنه ليس كل شخص متصل بالإنترنت: وفقًا لأحدث تقديراتنا ، يستخدم 89٪ من البالغين في الولايات المتحدة الإنترنت. والخبر السار من منظور الاستطلاع هو أن هذا الرقم يتزايد باطراد - فقد كان 79٪ قبل خمس سنوات فقط - وبالتالي فإن التحيز المحتمل من استبعاد مستخدمي الإنترنت في أن يصبحوا أصغر وأصغر.

لا تزال الحالة أن الأشخاص الذين لا يستخدمون الإنترنت يختلفون في نواح كثيرة عن أولئك الذين يستخدمونه - على وجه الخصوص ، هم أكبر سناً وأفقر وأقل تعليماً. لكن أعدادهم المتضائلة تعني أن غيابهم عن استطلاع لن يحدث فرقًا كبيرًا في النتائج المتعلقة بمعظم الأسئلة. ومع ذلك ، نعتقد أنه من المهم أن نكون قادرين على وصف عيناتنا بأنها 'ممثلة على المستوى الوطني' ومحاولة التأكد من أنها موجودة كلما أمكن ذلك.

إذا ثبت أن هذا مسعى ناجح للتايمز وأخبار سي بي إس ، فهل هذا يعني أن مستطلعي الرأي الآخرين سيتبنون أخذ العينات غير الاحتمالية؟

ليس بالضرورة. من المهم أن تضع في اعتبارك أن اللوحات غير الاحتمالية عبر الإنترنت تختلف في الجودة ، تمامًا كما تفعل الاستطلاعات المستندة إلى الاحتمالات. واحدة من أهم النقاط في تقرير AAPOR Task Force هي أنه لا توجد طريقة إجماع واحدة لإجراء 'أخذ العينات غير الاحتمالية'. هناك العديد من الأساليب المختلفة ، ومعظمها ليس لديه السجل العام للأداء الذي تمتلكه YouGov. تجري YouGov استطلاعات الرأي العامة في الانتخابات منذ سنوات عديدة. نتيجة لذلك ، لديهم سجل حافل يمكن مقارنته بالاستطلاعات القائمة على الاحتمالات. إلى أن يكون لدينا المزيد من المنظمات التي تجري استطلاعات الرأي قبل الانتخابات وتشرح أساليبها بالتفصيل ، أعتقد أن اعتماد العينات غير الاحتمالية للاقتراع السياسي سوف يمضي ببطء.

ألا تستخدم Pew Research لوحة على الإنترنت في الوقت الحالي؟

لدينا بالفعل لوحة - تسمى 'لوحة الاتجاهات الأمريكية' - ولكنها مختلفة تمامًا عن تلك الموجودة فيمراتو CBS تستخدم. يعتمد على عينة احتمالية ، وبينما تُجرى معظم المقابلات عبر الإنترنت ، لدينا أيضًا أعضاء في اللجنة لا يستخدمون الإنترنت. نجري مقابلات مع هؤلاء الأفراد عن طريق البريد أو الهاتف. إليك رابط لمزيد من التفاصيل.

هل ستستخدم Pew Research نوع اللوحة غير الاحتمالية عبر الإنترنت التي تستخدمها Times و CBS؟

نعم ، سنفعل - لكن السؤال الحقيقي هو ما الذي سنستخدمه من أجله. تسمح معاييرنا الحالية باستخدام عينات غير احتمالية لأغراض معينة ، مثل إجراء تجارب أو إجراء مقابلات متعمقة. بالإضافة إلى ذلك ، شرعنا في برنامج بحث لمساعدتنا على فهم أفضل للظروف التي بموجبها يمكن أن توفر العينات غير الاحتمالية بيانات صحيحة علميًا. نحن نستكشف أيضًا كيفية استخدام مصادر البيانات غير المسحية ، والتي بحكم طبيعتها تميل إلى أن تأتي من 'عينات' ليست عشوائية. ولكن حتى نفهم إيجابيات وسلبيات هذه الأساليب بشكل أفضل كثيرًا ، سنكون حذرين للغاية بشأن دمجها في بحثنا.