الترشح للرئاسة ، والإعلان عن ذلك بتغريدة

في العصر الرقمي اليوم ، ما هي أفضل طريقة للإعلان عن ترشحك لمنصب الرئيس: تغريدة أم خطاب أم ظهور إعلامي؟


تاريخياً ، كانت الخطب هي الطريقة الأكثر شعبية للإعلان عن الترشح. ولكن حتى الآن في سباق 2016 ، دخل اثنان من المرشحين (هيلاري كلينتون يوم الأحد والسناتور الجمهوري تيد كروز من تكساس في مارس) عبر الإنترنت للإعلان عن إعلاناتهما الكبيرة ، بينما قام اثنان آخران (السيناتور الجمهوري ماركو روبيو من فلوريدا يوم الاثنين وراند بول) كنتاكي في 7 أبريل) النهج التقليدي بخطاب.

أعلنت كلينتون عن إعلانها بفيديو على الإنترنت نُشر على موقع حملتها على الإنترنت (كما فعلت في انتخابات 2008) ، بينما أعلنت كروز في تغريدة منتصف الليل: 'أنا أرشح نفسها لمنصب الرئيس وآمل أن أكسب دعمك'!


أنا أترشح لمنصب الرئيس. يحتاج الأمريكيون كل يوم إلى بطل ، وأريد أن أكون ذلك البطل. -H https://t.co/w8Hoe1pbtC

- هيلاري كلينتون (HillaryClinton) 12 أبريل 2015

أنا أترشح لمنصب الرئيس وآمل أن أحظى بدعمكم! pic.twitter.com/0UTqaIoytP - تيد كروز (tedcruz) 23 مارس 2015



كيف يعلن المتنافسون الرئاسيون ترشيحاتهمومع ذلك ، لا تزال هذه الإعلانات عبر الإنترنت أقلية إلى حد كبير. منذ الدورة الانتخابية لعام 2004 ، أدرج 27 من أصل 41 مرشحًا ظهروا في المناظرات التمهيدية الرئاسية للجمهوريين أو الديمقراطيين (أو أعلنوا عن عام 2016) خطابًا عامًا في إعلانهم الرسمي ، وفقًا لحساباتنا. (في بعض الأحيان ، قام المرشحون أيضًا بالإعلان على منصة أخرى ، كما حدث في عام 2003 عندما أعلن السناتور السابق جون إدواردز ، وهو ديمقراطي من نورث كارولينا ، في برنامج The Daily Show قبل إلقاء خطاب رسمي).


من ناحية أخرى ، سبعة فقط (بما في ذلك كروز وكلينتون) فعلوا ذلك عبر الإنترنت. أعلن حاكم فيرجينيا السابق جيم جيلمور والسناتور السابق فريد طومسون من ولاية تينيسي (كلاهما لعام 2008) ، وكلاهما جمهوريان ، عبر البث الشبكي. نشر رئيس مجلس النواب السابق عن الحزب الجمهوري ، نيوت غينغريتش ، تغريدة تحتوي على رابط إلى مقطع فيديو على موقعه على الإنترنت لدورة عام 2012 ، وأطلق حاكم ولاية نيو مكسيكو السابق غاري جونسون ، وهو أيضًا جمهوريًا ، مسيرته الانتخابية في عام 2012 بتغريدة تشبه تغريدة كروز: رئيس'. (سيصبح جونسون مرشح الحزب التحرري في تلك الدورة).

أعراق مختلفة ، أماكن مختلفةوالسؤال المطروح لعام 2016 هو ما إذا كانت بقية الدورة الانتخابية ستكشف عن نقطة تحول. عام انتخابي واحد لمقارنته به هو عام 2008 - آخر مرة لم يترشح فيها رئيس أو نائب رئيس. في ذلك العام ، تحول المرشحون إلى أشكال أحدث لاختراق الفوضى.


في تلك الدورة الانتخابية ، أدلى المرشحون الجمهوريون (ثمانية) بإعلاناتهم من خلال الظهور التلفزيوني أو الإذاعي ضعف عدد المرشحين من خلال الخطب الرسمية (أربعة). ولم يكن هذا مجرد مرشحي 'الحصان الأسود' الذين يبحثون عن وسيلة للتحايل: أعلن عمدة مدينة نيويورك السابق رودي جولياني في برنامج Larry King Live ، وأعلن حاكم أركنساس السابق مايك هوكابي في برنامج Meet the Press على قناة NBC. أطلق متنافسان من الحزب الجمهوري حملتهما في العروض الكوميدية في وقت متأخر من الليل في تلك الدورة: أكد السناتور جون ماكين من أريزونا مشاركته في برنامج Late Show مع ديفيد ليترمان ، وأتبع طومسون مقطع فيديو عبر الإنترنت بإعلان عن برنامج The Tonight Show مع جاي لينو.

قد تكون قرارات اثنين من المرشحين الأربعة المعلنين لسباق 2016 للإعلان عبر الإنترنت استراتيجية سليمة في عصر يتزايد فيه عدد الأمريكيين الذين يتلقون أخبارهم السياسية هناك ، سواء من المواقع الإخبارية أو مباشرة من السياسيين. من بين ما يقرب من ثلاثة من كل أربعة مستخدمي الإنترنت البالغين (77٪) الذين يستخدمون Facebook ، فإن حوالي ربع (23٪) 'يتابعون' أو 'يعجبون' الأحزاب السياسية أو المرشحين أو المسؤولين المنتخبين ، بينما يقول الثلث تقريبًا (32٪) ينشرون أو 'يشاركون' الأخبار أو الآراء حول الحكومة والسياسة.

ملاحظة المنهجية: عند تحديد كيفية قيام المرشحين بإعلان إعلاناتهم ، بحثنا عن الحدث العام الذي تم وصفه بأنه إعلان رسمي من قبل الحملة أو المراسلين الذين يغطون الحملة. إذا لم يتم الإعلان عن أي إعلان في الوقت الذي قدم فيه المرشح أوراقه رسميًا إلى لجنة الانتخابات الفيدرالية أو قريبًا منه ، فسيتم استخدام إعلان لجنة استكشافية ، على الرغم من أن هذا ينطبق على ثلاثة مرشحين فقط. إذا أدلى أحد المرشحين بتصريحات في عدة أماكن في نفس الوقت أو تقريبًا ، فقد اعتُبرت جميعها بمثابة إعلانات للحملة. إذا لم يكن هناك بيان للجمهور ، تم استخدام بيان تم الإدلاء به لوسائل الإعلام.