يعكس فرع تايم إنك شركة مجلات مضطربة

FT_14.06.05_TIMEInc

مجلة FT_ طباعة الإعلاناتفي يوم الجمعة ، ستصبح Time Inc. رسميًا شركة منفصلة ، تكمل الشركة الأم Time Warner التي تعمل منذ أكثر من عام. من خلال مجموعة تضم أكثر من 70 مجلة في الخارج و 23 مجلة محلية - بما في ذلك Time و People و Sports Illustrated - أنشأت Time Inc. علامة تجارية شهيرة للنشر. لكن على مدار العقد الماضي ، عانت أيضًا من تدهور اقتصادي أدى إلى انخفاض إيراداتها بنسبة 34٪ وخفض أرباحها التشغيلية بنسبة 59٪.

تعتبر متاعب Time Inc. رمزًا للتحديات الاقتصادية التي تواجه صناعة المجلات الاستهلاكية. في حين أن الجانب الرقمي من الأعمال يحقق بعض المكاسب ، انخفض إجمالي توزيع المجلات المطبوعة (بما في ذلك مبيعات النسخة الفردية والاشتراكات وحتى النسخ المتماثلة الرقمية) كل عام من السنوات الست الماضية ، في حين انخفض عدد صفحات الإعلانات المطبوعة في للعام الثامن على التوالي في عام 2013.

تظهر أحدث البيانات أن إجمالي توزيع المجلات انخفض بنسبة 1.4٪ في النصف الثاني من عام 2013 مقارنة بالنصف الثاني من عام 2012 ، وفقًا لتحالف وسائل الإعلام المدققة ، الذي يتتبع 417 مجلة مستهلكين.

كانت الاشتراكات المدفوعة ، التي تشكل 90٪ من إجمالي التداول ، ثابتة بشكل أساسي في النصف الثاني من عام 2013 (بانخفاض 0.3٪) عند 158 مليون نسخة. وفي الوقت نفسه ، انخفضت مبيعات النسخة المفردة بنحو 10٪ للنصف الثاني من عام 2013 - إلى 18 مليون - بعد انخفاض بنسبة 8٪ و 9٪ في عامي 2012 و 2011 على التوالي.

على صعيد الإعلان ، فإن الأرقام محبطة أيضًا. استنادًا إلى المقياس الأكثر موثوقية - عدد صفحات الإعلانات المطبوعة المباعة - تستمر شريحة الصناعة متعددة السنوات. انخفض إجمالي الصفحات الإعلانية لـ 207 مجلة يتتبعها مكتب معلومات الناشرين 4.1٪ إلى 145.713 صفحة لعام 2013 ، بعد انخفاض حاد بنسبة 8٪ شوهد في عام 2012. وانخفضت الصفحات الإعلانية بنسبة 4٪ أخرى في الربع الأول من عام 2014.

وتأتي هذه الانخفاضات بعد سنوات قليلة فقط من انخفاض الصفحات الإعلانية في عامي 2008 و 2009 ، عندما انخفضت بنسبة 12٪ و 26٪ على التوالي.



الأخبار أفضل إلى حد ما على الجانب الرقمي. من المتوقع أن تزيد عائدات مجلات المستهلك من الإعلانات عبر الإنترنت والهاتف المحمول بنسبة 22.4٪ لتصل إلى 3.9 مليار دولار في عام 2014 ، بينما من المتوقع أن تتمتع إيرادات التداول الرقمي ، بما في ذلك الاشتراكات الرقمية ، بزيادة قدرها 42٪ لتصل إلى 743 مليون دولار ، وفقًا لشركة PricewaterhouseCoopers. لكن في الوقت الحالي ، تظل الدولارات الرقمية حوالي 10 ٪ فقط من إجمالي الإيرادات للمجلات ولم تعوض خسائر الطباعة ، وفقًا لأحدث البيانات من شركة الاستثمار Veronis Suhler Stevenson.

مجلة FT_ الوظائفأثر المناخ الاقتصادي الصعب في الصناعة على وظائف المجلات في العقد الماضي. انخفض التوظيف بشكل عام في كل من جانبي الأعمال والتحرير للمجلات الأمريكية بنسبة 3٪ في عام 2013 ، بعد انخفاض بنسبة 4٪ في عام 2012 ، وفقًا لتحليل Advertising Age لبيانات مكتب إحصاءات العمل الحديثة. على المدى الطويل ، تخلت المجلات الاستهلاكية عن إجمالي 41500 وظيفة منذ عام 2003 (انخفاض بنسبة 28٪).

فُقد عدد من هذه الوظائف في شركة Time Inc. ، التي تخلصت من حوالي 500 عامل في فبراير 2014. وقبل أيام فقط من العرض الفرعي ، قطعت مجلة People حوالي 12 موظفًا ، وغادر ناشر All You و Cooking Light الشركة.