• رئيسي
  • أخبار
  • من تم استبعاده في استطلاع على الويب فقط وكيف يؤثر على النتائج

من تم استبعاده في استطلاع على الويب فقط وكيف يؤثر على النتائج

تنتقل أبحاث الاستبيانات بسرعة عبر الإنترنت - فهي أرخص وأسرع وتوفر مرونة أكبر في تصميم الاستبيان ، وغالبًا ما تتمتع بمزايا كبيرة في جودة البيانات مقارنة باستطلاعات الهاتف. يتم اعتماد استطلاعات الويب في جميع قطاعات الصناعة ، بدءًا من التسويق وحتى مسح المجتمع الأمريكي التابع لمكتب الإحصاء الأمريكي وحتى الاقتراع الانتخابي.


وهذا يجعل من المهم بشكل متزايد تقييم دقة هذه الاستطلاعات. الاستطلاعات التي تشمل فقط أولئك الذين يستخدمون الإنترنت (والمستعدون لإجراء الاستطلاعات عبر الإنترنت) تخاطر بإنتاج نتائج متحيزة. وفي الواقع ، فإن نسبة كبيرة من الأمريكيين إما لا تستطيع أو لن تكمل استطلاعًا عبر الإنترنت.

وهذا يثير سؤالين: من الذي ستفتقده في استطلاع الويب فقط ، وكيف يؤثر على نتائجك؟


في هذه الحالة ، كانت هناك طريقة للوصول إلى الإجابات من خلال اللجوء إلى لوحة الاتجاهات الأمريكية ، وهي مجموعة تمثيلية على المستوى الوطني من الأمريكيين الذين وافقوا على المشاركة في استطلاعاتنا. يشارك معظم أعضاء اللجنة عبر الويب ، لكن عددًا كبيرًا (يمثل ما يقرب من خمس الجمهور) لا يشارك. أكثر بقليل من نصف هؤلاء المشاركين من خارج الويب ليسوا متصلين بالإنترنت ، والبقية لن يقدموا عنوان بريد إلكتروني ليتم مسحهم. ومع ذلك، فإنناهيقادرة على مسح أعضاء الفريق من خارج الويب عن طريق البريد وتقييم مدى تأثير عدم مشاركتهم ، إن وجد ، على نتيجة استطلاع وطني يتم إجراؤه حصريًا عبر الإنترنت.

فيما يلي أربع نتائج رئيسية من تقريرنا الجديد ، 'خطأ التغطية في استطلاعات الإنترنت'.

تختلف معظم عناصر الاستطلاع قليلاً بين العينة الكاملة وعينة الويب1نتائج الاستطلاع هي في الغالبغير متأثرعندما يتم استبعاد غير المستجيبين للويب.هناك اختلاف بسيط أو معدوم بين العينة الكاملة (الويب والبريد معًا) وعينة الويب فقط في غالبية الموضوعات التي تم طرحها. أسفرت تسعة عناصر فقط من عناصر المسح التي اختبرناها عن اختلاف 5 نقاط مئوية أو أكثر ، بينما أسفرت البنود 397 الأخرى (98٪) من عناصر المسح عن اختلاف 4 نقاط مئوية أو أقل. وبشكل أكثر تحديدًا ، أسفر حوالي ثلثي العناصر الـ 406 عن تقديرات بفارق صفر أو نقطة واحدة.



ديموغرافيات مختارة من المستجيبين2على الرغم من أن الأشخاص الذين لم يتمكنوا أو لم يرغبوا في المشاركة في استطلاع الويب كانوا مختلفين تمامًا عن الأشخاص الذين قاموا بذلك ، إلا أن استبعادهم لم يحدث فرقًا في نتائج الاستطلاع الوطني.يزيد احتمال أن يكون المستجيبون من غير الويب أكثر من ضعف احتمالية أن يكون عمر المستجيبين عبر الويب 65 عامًا أو أكبر ، ومن المحتمل أن يكونوا من السود بثلاثة أضعاف. المستجيبون من خارج الويب لديهم مستويات أقل من التعليم ودخل الأسرة مقارنة بالمستجيبين عبر الويب. هم أقل احتمالا من المستجيبين على الويب أن يكونوا متزوجين أو شركاء وأكثر عرضة للعيش بمفردهم. هناك اختلافات أصغر بين المستجيبين على الويب وغير المستجيبين للويب من حيث الهوية السياسية والمشاركة.


تظهر عناصر التكنولوجيا والإنترنت اختلافات كبيرة3منطقة واحدة حيث هناككانتاختلافات كبيرة كانت عناصر المسح المتعلقة بالتكنولوجيا.العناصر التسعة من أصل 406 عناصر الاستطلاع التي لها فرق لا يقل عن 5 نقاط مئوية بين العينة الكاملة وعينة الويب مرتبطة بالإنترنت أو استخدام التكنولوجيا. يوجد فرق 13 نقطة في الاستخدام اليومي للإنترنت بين عينة الويب فقط (82٪) والعينة الإجمالية (69٪). قال حوالي ثمانية من كل عشرة من الأمريكيين في عينة الويب فقط إنهم أرسلوا بريدًا إلكترونيًا أو نصوصًا إلى الأصدقاء أو العائلة في اليوم السابق ، مقارنة بحوالي سبعة من كل عشرة في العينة الإجمالية. يمتلك 90٪ في عينة الويب فقط سطح مكتب أو كمبيوتر محمول ، مقارنة بـ 80٪ في العينة الإجمالية.

4بعض أظهرت النتائج بين كبار السن والسود والأقل تعليما اختلافات كبيرة بين العينة الكاملة وعينة الويب فقط.بين البالغين الذين يبلغون من العمر 65 عامًا أو أكبر ، فإن تقدير الاستخدام اليومي للإنترنت أعلى بمقدار 35 نقطة في استطلاع ويب من العينة الكاملة (74٪ مقابل 39٪). ولكن حتى بعض العناصر غير التكنولوجية تظهر اختلافات كبيرة. هناك فرق من 10 نقاط بين الأمريكيين الذين تبلغ أعمارهم 65 عامًا أو أكبر المهتمين بقراءة الكتاب المقدس بين العينة الكاملة وعينة الويب فقط. السود (65٪) لديهم معدل توظيف مشابه للبيض (61٪) في عينة الويب ، ولكن بين العينة الكاملة ، فإن معدل توظيف البيض أعلى بـ 8 نقاط منه بين السود (62٪ مقابل 54٪). يُرجح أن يكون لدى المستجيبين الحاصلين على تعليم ثانوي أو أقل 7 نقاط رخصة قيادة في عينة الويب فقط أكثر من أولئك الموجودين في العينة الكاملة.